当《疯狂动物城2》还在热映并刷新票房纪录的同时，另一部迪士尼系的巨制又将来袭。日前，由20世纪影业出品的年度压轴巨制《阿凡达3》（Avatar:Fire and Ash）于第七届海南岛国际电影节期间举办中国首映礼。詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）和主演佐伊·索尔达娜（Zoe Saldana）亲临现场。
根据猫眼专业版的全球影史票房显示，排名第一位的是《阿凡达》第一部，总票房212亿元；第二位是《复仇者联盟4:终局之战》，总票房为202.99亿元；第三位依然是阿凡达系列，即《阿凡达：水之道》，总票房168.25亿元。
第一财经记者采访了解到，《阿凡达》在2009年在全球开创了3D电影的先河，《阿凡达》的制作成本高达5亿美元，约等于当时中国全年电影总票房的三倍。据悉，导演卡梅隆自掏腰包研发3D摄像机，这在当时无疑是一场具有风险的高投入。而且观影还需要3D电影大屏幕，这也给电影拍摄和放映技术带来了革新。2010年，《阿凡达》在中国狂揽13.4亿元票房，在2021年和2023年的重映中，依然在中国内地市场收获了4亿元票房。
相对而言，第二部《阿凡达：水之道》虽然延续了第一部的高票房，但并未突破第一部的票房成绩，且票房排在《复仇者联盟4:终局之战》之后。这几年随着AICG和特效拍摄的发展，更多电影采取了巨幕、3D甚至4D的方式来呈现，比如正在热映的《疯狂动物城2》4D电影票一票难求，还出现了加价售票的情况。
“如今观众对于剧情本身以及视觉效果的要求越来越高，因此并非所有大IP的续作都能大获成功，当然大IP会有观众情结的优势，起点也很高。阿凡达系列肯定属于顶级视觉大片之一，但比起第一部，续作的震撼感会有所减弱，主要看电影在讲故事和能否引发观众共鸣，即情绪价值，当然视觉效果也是一大因素。”长期研究文化和旅游产业的分析人士赵焕焱认为。
除了上述挑战，如今互联网的发展，流媒体的竞争也给电影市场带来了一定的冲击。对此，导演卡梅隆在12月9日的发布会上对媒体表示，他也看到了目前的电影市场挑战，流媒体已经占据了过去属于电影院体验的很大一部分，但电影院并不会“死”，AICG永远无法替代人的创作。
在迪士尼收购20世纪影业后，阿凡达系列成为这笔收购中最大的IP，具有极高的商业价值，而迪士尼此次也邀请了顶级阵容进行中文版配音，包括演员章子怡、黄轩、孙俪和邓超。此举也是希望拉动更多中国市场票房以及相关周边消费。
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